20 ноября в ТРЦ Blockbuster Mall открылся новый дизайнерский супермаркет «Сильпо», брендированный иллюстрациями из будущего анимационного фильма «Мавка. Лесная песня». Проект стал результатом творческой коллаборации крупных национальных брендов: анимационной студии Animagrad (FILM.UA Group) и сети супермаркетов «Сильпо».
На презентацию пришли известный украинский дизайнер Ольга Навроцкая (NAVRO) – художница по костюмам анимационного фильма «Мавка. Лесная песня», певец Олег «Фагот» Михайлюта, популярный дизайнер одежды Лилия Пустовит, актер и режиссер Ахтем Сеитаблаев, артист балета, премьер Национальной оперы Украины Александр Стоянов и другие звездные гости.
Теперь каждый может наяву окунуться в магию украинских легенд, полюбоваться уникальными рисунками и познакомиться с волшебной Вселенной Мавки. Новый магазин стал пропуском в сказку посреди шумного мегаполиса.
Это первый выход Вселенной Мавки в реальный мир в таком масштабе. В новом супермаркете гости смогут почувствовать магическую атмосферу украинских лесов, где на каждом шагу затаились чудеса, познакомиться с героями будущего мультфильма «Мавка. Лесная песня», невероятными артами проекта и стать частью этого сказочного мира. Кроме того, в «Сильпо» уже можно приобрести брендовые товары с Мавкой – йогурты «Галичина», а также конфеты и праздничные наборы от ТМ «Лукас».
«Animagrad поставил себе цель – создавать национальных анимационных персонажей, которые станут любимыми героями нашей аудитории. Мы хотим, чтобы молодые поколения росли на современной украинской культуре, образах и традициях, и поэтому очень гордимся, что Мавка уже начала этот путь и как бренд покорила сердца многих украинцев, среди которых и наши коммерческие партнеры. Очень рады, что «Сильпо» – большая, прогрессивная и динамичная компания – разделяет наши взгляды и делает ставку именно на украинских героев, видя в этом преимущество для развития», – рассказывает продюсер проекта Ирина Костюк.
Гостей супермаркета встречает Мавка, Душа Леса, ее любимый Лукаш, Котожабик Квусь, Водяной и Леший, русалки Водяница, Лесница и Росица и многие другие персонажи.
«Вселенная Мавки красива и безгранична, она имеет множество смыслов и месседжей для отечественной и зарубежной аудитории, поэтому у нее так много форматов воплощения – от мультфильма до брендирования пространства. Когда мы, наконец, увидели готовый магазин – у нас перехватило дыхание от масштаба и мастерства воплощения замысла. Мы счастливы, что у Мавки есть такая оффлайн-резиденция, которую, уверена, с радостью будут посещать семьями не только ради покупок, но и для развлечения и эстетического наслаждения», – отмечает креативный продюсер мультфильма «Мавка. Лесная песня» Анна Елисеева.
Одна из стен нового магазина украшена яркими изображениями Леса и Рыси. Она и Рысенок – это герои фильма, привлекающие внимание к проблемам популяции этих животных на Полесье. Мультфильм «Мавка. Лесная песня» имеет также и экологическую миссию, цель которой – помочь редким животным из Красной книги Украины. Вместе со Всемирным фондом дикой природы WWF в Украине «Мавка» инициировала всеукраинскую долгосрочную благотворительную акцию «Дом для Рыси», чтобы помочь рыси и ее детенышам выжить в украинских лесах.
СПРАВКА
«МАВКА. ЛЕСНАЯ ПЕСНЯ» – второй полнометражный мультфильм украинской студии Animagrad (FILM.UA Group), который находится на стадии продакшена. В основе мультфильма – пьеса Леси Украинки «Лесная песня», а также украинские мифы и народные традиции. В составе съемочной группы над интерпретацией украинского фольклора и образов визуальной культуры в уникальном анимационном мире «Мавки» работают эксперты ведущих этнографических институций: Кафедры фольклористики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, Музея имени Ивана Гончара, Музея истории украинской моды. Для создания саундтрека к команде мультфильма присоединились известные всему миру музыканты «ДахаБраха». Специалисты WWF Украина предоставляют создателям фильма экспертную поддержку в изображении природы, в том числе украинских пралесов и редких животных из Красной Книги.
Сейчас по лицензионным соглашениям с правообладателями FILM.UA Group, кроме дизайнерского «Сильпо», уже созданы специальные серии конфет «Мавка» от ТМ «Лукас»; сухие завтраки ТМ START! и йогурты ТМ «Галичина»; коллекция платьев MAVKA BY NAVRO DRESS от известного украинского дизайнера Ольги Навроцкой; лимитированная серия кулонов «Мавчин оберег» от ювелирного дома OBERIG Jewelry; брендированная серия книг от издательства «Киевский дом книги»; гобелены ручной работы от мастерской «Саломея», AR-приложение MAVKA AR от разработчиков Signal Red.
Проект «Мавка. Лесная песня» выиграл 9-й конкурс Государственного агентства Украины по вопросам кино в сентябре 2016 года и получил государственное финансирование в размере 30% общего бюджета. Предварительная дата готовности – 2021 год. Первый тизер мультфильма привлек внимание мирового киносообщества на многих международных фестивалях и кинорынках. По состоянию на сентябрь 2019 года его просмотрели почти 14 миллионов зрителей.
СТУДИЯ ANIMAGRAD, основанная в 2012 году, входит в состав FILM.UA Group. Сегодня студия относится к числу ведущих анимационных продакшенов Восточной Европы. В портфолио Animagrad ряд успешных проектов в технологиях 2D— и 3D-анимации. Среди них полнометражный анимационный фильм «Украденная принцесса: Руслан и Людмила», мультсериалы «Эскимоска», «Мама спешит домой», «Тики» и «Клуб Всезнаек», а также короткометражка «Голодный Дух».