Появившись в 2008 году, видеохостинг YouTube со временем стал не только одной из самых масштабных площадок для творчества, но и открыл создателям контента новые пути его монетизации. На украинском рынке первопроходцем в этом направлении стала кинокомпания Star Media – ее основной канал на YouTube появился в 2011 году как своего рода хранилище библиотеки контента. Сегодня это многоканальная сеть с более чем 40 каналами сериалов и полнометражных фильмов разной тематической направленности. Общее число подписчиков превышает 17 млн пользователей, а библиотека насчитывает более 11 тыс. единиц контента.
Таких результатов удалось достигнуть благодаря упорной работе и четко продуманной стратегии. В 2012-м кинокомпания пересмотрела развитие YouTube-направления в сторону монетизации, а уже в период 2013-2014 годов просмотры на канале и число его подписчиков начали стремительно расти. Более того, Star Media стала одной из первых украинских кинокомпаний, которая начала выкладывать свои проекты на канал одновременно с премьерой на телевидении.
В 2018 году Star Media получила от YouTube «Золотую кнопку» за первый миллион подписчиков. Кроме того, за эти годы на площадке появились дополнительные тематические каналы разной жанровой направленности, которые пользуются спросом у аудитории. Сегодня их более 40, и их количество регулярно увеличивается. Стоит отметить, что в 2020-м году компания получила еще 4 «Золотые кнопки».
За последние два года Star Media зарекомендовала себя как одного из самых успешных агрегаторов контента на YouTube – сейчас каналы компании в совокупности приносят более 310 млн просмотров ежемесячно, а в ноябре 2020-го этот показатель достиг 510 млн. Общее количество просмотров всех проектов на платформе превышает 7,7 млрд, а на украинских пользователей за последний год пришлось более 12,5 млн просмотров. При этом среди жанров жители Украины чаще всего выбирают исторические проекты, документальные драмы, а также комедии и мелодрамы.
Среди партнеров Star Media такие компании как Filmstream, Киевтелефильм, StarLightMedia и другие. На финальных этапах согласования договора еще с несколькими крупными кинопроизводителями и телеканалами.
Star Media регулярно анализирует статистику своей деятельности на YouTube, и за последние несколько лет прослеживается значительное увеличение сегмента украинской аудитории. Ранее, несмотря на то, что просмотры из Украины на каналах Star Media уверенно занимали второе место среди стран постсоветского пространства и Европы, доход от них в течение долгого времени держался на седьмом-восьмом местах. За последние два года ситуация с монетизацией контента существенно изменилась: по-прежнему удерживая вторую позицию по просмотрам, украинские зрители стали генерировать доходы на уровне второго-третьего места среди остальных стран.
Качественная монетизация контента на YouTube в Украине стала еще доступнее, а это, в свою очередь, открывает новые возможности в производстве контента как перед кинокомпанией Star Media, так и перед всей медиа индустрией.
