Державне агентство України з питань кіно оголосило про створення нової структури, яка займатиметься системним просуванням українського кіно в Україні та за кордоном.
Йдеться про запуск окремої агенції під назвою Ukrainian Films, що спеціалізуватиметься на міжнародному промо та маркетингу національного кінопродукту.
Про створення нової структури повідомив голова Держкіно Андрій Осипов. За його словами, агенція матиме власну команду, керівника та окремий бюджет. Її ключовим завданням стане забезпечення присутності українських фільмів на міжнародних фестивалях, кіноринках і професійних платформах, а також організація комплексних рекламних кампаній для просування стрічок за межами України.
Передбачається, що Ukrainian Films функціонуватиме як більш гнучка інституція порівняно з класичною державною моделлю управління. Вона має стати посередником між державою та кіноіндустрією, поєднуючи стратегічні цілі культурної політики з практичними потребами продюсерів і дистриб’юторів. Такий формат дозволить швидше ухвалювати рішення щодо міжнародної участі проєктів і координувати їхню промоційну підтримку.
Нову структуру створюють на базі кількох підрозділів Держкіно. Це дасть змогу зберегти вже напрацьований досвід і водночас сконцентрувати ресурси саме на напрямку міжнародного просування. Основний акцент робитиметься на професійній комунікації з фестивалями, сейлз-агентами, дистриб’юторами та іноземними партнерами.
Під час формування моделі роботи враховуватимуть міжнародний досвід країн із розвиненими системами підтримки національного кіно. Зокрема, планується орієнтація на практики німецької організації German Films та французького національного центру кіно Centre national du cinéma et de l’image animée. Передбачено професійні стажування та обмін досвідом для українських фахівців з метою впровадження ефективних інструментів міжнародного промо.
Створення Ukrainian Films розглядається як частина ширшої стратегії розвитку української кіноіндустрії. Очікується, що діяльність агенції сприятиме системнішій присутності українських стрічок на світових кіноринках, розширенню міжнародних партнерств і збільшенню експортного потенціалу галузі. Водночас це має підвищити впізнаваність українського кінематографа та посилити його конкурентоспроможність у глобальному контексті.
Завершення формування нової структури планується найближчим часом. У Держкіно розраховують, що запуск агенції дозволить перейти від епізодичних ініціатив до стабільної, інституційно вибудуваної системи міжнародного просування українського кіно.
